| TÃtulo : | Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Lambin, Jean-Jacques, Autor ; Gallucci, Carlo, Autor ; Sicurello, Carlos, Autor | | Mención de edición: | 2° ed | | Editorial: | México [México] : McGraw-Hill/Interamericana | | Fecha de publicación: | 2009 | | TÃtulos uniformes: |
Gerencia y administración de empresas
| | Número de páginas: | 600 p | | Il.: | gráficos | | Dimensiones: | 23x19 cm | | ISBN/ISSN/DL: | 978-970-10-6710-9 | | Nota general: | ADMINISTRACIÓN - MARKETING | | Idioma : | Español | | Clasificación: | TecnologÃa:Gerencia y Administración de Empresa:Marketing
| | Clasificación: | 658.8 Gerencia de distribución - Mercadeo | | Nota de contenido: | La función cambiante del marketing, en la empresa y en una economía social de mercado, gestión orientada al mercado. Comprender el comportamiento del consumidor: análisis de las necesidades del cliente, comportamiento de compra del cliente, medición de la respuesta del cliente. Implementación del marketing estratégico: análisis de la segmentación del mercado, de la atractividad del mercado de referencia, de la competitividad de la empresa, decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos, formulación de una estrategia de marketing. Implementación del marketing operativo: decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos, gestión de la marca, decisiones de los canales de distribución, guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo, decisiones de precio, de comunicación. Implementación de la gestión orientada al mercado: plan de marketing estratégico y operativo, valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.- |
Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado [texto impreso] / Lambin, Jean-Jacques, Autor ; Gallucci, Carlo, Autor ; Sicurello, Carlos, Autor . - 2° ed . - México (México) : McGraw-Hill/Interamericana, 2009 . - 600 p : gráficos ; 23x19 cm. ISBN : 978-970-10-6710-9 Oeuvre : Gerencia y administración de empresasADMINISTRACIÓN - MARKETING Idioma : Español | Clasificación: | TecnologÃa:Gerencia y Administración de Empresa:Marketing
| | Clasificación: | 658.8 Gerencia de distribución - Mercadeo | | Nota de contenido: | La función cambiante del marketing, en la empresa y en una economía social de mercado, gestión orientada al mercado. Comprender el comportamiento del consumidor: análisis de las necesidades del cliente, comportamiento de compra del cliente, medición de la respuesta del cliente. Implementación del marketing estratégico: análisis de la segmentación del mercado, de la atractividad del mercado de referencia, de la competitividad de la empresa, decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos, formulación de una estrategia de marketing. Implementación del marketing operativo: decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos, gestión de la marca, decisiones de los canales de distribución, guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo, decisiones de precio, de comunicación. Implementación de la gestión orientada al mercado: plan de marketing estratégico y operativo, valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.- |
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